5月10日，第七個中國品牌日如約而至。當天，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動在上海啟幕，我省22家企業(yè)聯(lián)袂亮相山西展館，通過特色文化展演、展館展示、線上直播、智能互動等方式不斷擦亮“晉字號”特色品牌。
  品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，推動高質量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。我省高度重視品牌建設工作，通過健全組織機構、創(chuàng)新工作機制、加強品牌培育、制定獎補政策等措施，推動品牌發(fā)展邁上新臺階，一批享譽海內外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。

展示品牌發(fā)展成就

  錦波生物、百信信息技術、太行潤滑油、中科潞安紫外光電、寧化府……一項項技術展現(xiàn)創(chuàng)新活力、一件件產品彰顯制造實力，在上海世博展覽館山西館內，我省品牌一經亮相，便引得觀眾紛紛駐足，近距離感受山西品牌的魅力。
  今年的中國品牌日活動我省精挑細選了51家企業(yè)參與線上展館展示，充分利用互聯(lián)網平臺，運用三維虛擬現(xiàn)實等技術，為觀眾呈現(xiàn)獨特的山西品牌。線下展館以“汾彩晉韻”命名，從參與線上展示的企業(yè)里選出22家企業(yè)參展，進一步展示山西品牌發(fā)展成就。
  “22家企業(yè)分為三個模塊進行展出，有文化板塊、科技板塊和特色板塊?！本€下山西展館承建方負責人李佳璐介紹，展館主視覺形象取自晉商古街，塑造古樸雄渾,飛檐挑角，商鋪鱗次櫛比的繁榮景象，織造、酒釀、鐵器、民藝非遺等，開啟精彩山西之旅。這些參展企業(yè)中，有中華老字號，有地理標志產品，有制造業(yè)品牌，還有農業(yè)、文旅等品牌企業(yè)。
  “我們已經構建了以基地養(yǎng)老為支撐，以居家社區(qū)養(yǎng)老為補充，醫(yī)養(yǎng)結合為保障，旅居養(yǎng)老為結合的產業(yè)體系?！鄙轿魑穆眉瘓F康養(yǎng)板塊清涼灣項目運營總監(jiān)宋文漪介紹，這次企業(yè)重點帶來了四個項目，通過中國品牌日活動平臺將山西文旅集團發(fā)展戰(zhàn)略和重點呈現(xiàn)出的項目告訴更多受眾。
  “這就是鈉離子電池、高性能碳纖維、高端納米纖維，科技含量十足，應用十分廣泛?！比A陽集團生產的新能源新材料產品，讓上海市民姜偉駐足許久?！拔业睦霞以谏轿?，來上海工作好多年了。如今看到這樣科技范兒、潮流范兒的產品來自山西，特別驕傲，為山西的高質量發(fā)展點贊?！苯獋ミ呎f邊豎起了大拇指。
  上海在校大學生杜明霞認真聆聽了我省兩家企業(yè)的品牌推介，對山西品牌發(fā)展充滿期待?！白鳛橐幻谏虾５纳轿魅?，看到家鄉(xiāng)的品牌這么豐富，感到非常自豪，希望山西的品牌越做越好?！倍琶飨技拥卣f。
  目前，我省擁有中華老字號企業(yè)27家，地理標志產品27個，地理標志證明商標109個，農產品地理標志產品176個，一大批有影響力的品牌正走出國門。

品牌建設穩(wěn)步提升

  “3分鐘勻速揮掃5次可快速殺死手機、口罩、衣物、床單表面的細菌以及微生物，滅菌率達到99.9%。”隨著中科潞安紫外光電科技有限公司工作人員的介紹，一款手持式深紫外殺菌儀吸引了眾多參觀者的目光。
  企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，離不開人才的推動與支撐。李晉閩領銜的研究和管理團隊是目前國內深紫外LED領域技術實力最為雄厚的研究隊伍，在深紫外LED制備和核心技術方面取得了重大突破，形成了一系列成果和知識產權。
  中科潞安發(fā)展壯大的背后，是我省持續(xù)打造品牌強省的不懈努力。
  繼2016年底出臺《山西省發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級實施方案》，對品牌建設做出戰(zhàn)略部署后，我省陸續(xù)出臺了一系列具有實踐指導意義的相關文件，目前已初步形成了具有山西特色的品牌建設政策體系。通過完善頂層設計，為全省品牌建設指明了方向和目標，形成了“制度引領、政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的品牌工作新格局。
  同時，我省通過深入實施質量提升行動，全面提升產品、產業(yè)、區(qū)域發(fā)展質量，持續(xù)夯實計量、標準、認證認可和檢驗檢測等質量技術基礎。以專業(yè)鎮(zhèn)作為推動制造業(yè)轉型重要抓手，提出實施專業(yè)鎮(zhèn)質量品牌提升專項行動，引導、支持和培育更多有優(yōu)勢、有特色的制造業(yè)品牌，首批省級重點專業(yè)鎮(zhèn)已形成了一批品牌效應突出的企業(yè)、產品。以產品為龍頭，全產業(yè)鏈開發(fā)、全價值鏈提升、全政策鏈扶持，全力打好特色優(yōu)勢牌，構建區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌良性互動的農業(yè)品牌體系。截至目前，全省已創(chuàng)建山西小米、山西陳醋等12個省級區(qū)域公用品牌，評選出運城蘋果、大同黃花等46個市級區(qū)域公用品牌。
  品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發(fā)展的核心要素之一。我省通過打造提升農業(yè)品牌，扶持了一批品質過硬、特色突出的農業(yè)產品；通過壯大升級工業(yè)品牌，培育了一批有影響力的“山西制造”工業(yè)產品；通過做強做精服務業(yè)品牌，推出了一批競爭力強、美譽度高的服務業(yè)產品。經過多年努力，山西品牌建設取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結構升級推動引領作用明顯增強。

推動邁向品牌強省

  “企業(yè)將進一步深耕紫外LED技術核心，推動芯片+應用，由‘技術領先’加速向‘生態(tài)領先’過渡，積極打造原創(chuàng)技術策源地，搶占紫外LED領域的制高點，為山西高新技術產業(yè)轉型升級注入新動能。”對于未來發(fā)展，中科潞安市場部負責人馬楠信心滿滿。
  當前，雖然我省品牌建設取得一定成效，但國際知名品牌數(shù)量少、影響力小、溢價能力弱、品牌發(fā)展水平與發(fā)達地區(qū)還有一定差距，由品牌大省邁向品牌強省仍需付出艱辛努力。
  我省將持續(xù)推進質量提升行動，開展一批關鍵共性質量技術攻關，形成一批具有自主知識產權的產品品牌。倡導優(yōu)質優(yōu)價，促進品質、品牌消費。推進文化創(chuàng)意和設計服務與制造業(yè)融合發(fā)展，提高產品文化內涵。規(guī)范檢驗檢測行業(yè)資質許可，提升消費品領域的認證認可檢驗檢測技術服務能力，在消費品領域積極推行高端品質認證，全面實施內外銷產品“同線同標同質”工程。
  深入實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，以自主品牌建設推動全省品牌發(fā)展擴量提質。持續(xù)推動老字號認定工作標準化，培育一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號品牌。推進工業(yè)消費品品牌、區(qū)域公用品牌、特優(yōu)農產品品牌培育創(chuàng)建工作。實施龍頭景區(qū)打造計劃，形成一批旅游景區(qū)品牌矩陣，打造國際知名文化旅游目的地。做好“山西精品”認證和培育以及山西省質量獎評審工作。
  深入實施品牌管理人才素質提升工程，定期面向各類品牌主體開展品牌管理培訓活動。支持品牌管理專家學者、領軍人物和高級技能人才申報各項人才工程。建立完善由職業(yè)院校、社會培訓機構、成人教育機構、公共實訓基地和品牌主體等共同參與的品牌建設人才培養(yǎng)體系，為全省品牌建設領域輸送一批高素質專業(yè)人才。
  把實施品牌戰(zhàn)略作為推動高質量發(fā)展工作中的一件大事，充分發(fā)揮全省市場主體建設年活動作用，為加強品牌建設創(chuàng)造更好政策環(huán)境。
  省發(fā)改委工業(yè)經濟處處長郝世強表示，下一步，我省將全面實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育一批專業(yè)鎮(zhèn)品牌，工業(yè)消費品品牌，農業(yè)特色品牌，文化旅游精品品牌等，講好山西品牌故事，推動山西品牌走向世界。