中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月27日訊 今日(27日)，第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“建設(shè)世界一流企業(yè)形象 共促文明交流互鑒”為主題，由中央宣傳部、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)指導(dǎo)，中國外文局主辦，中國外文局國際傳播發(fā)展中心承辦。

  ▲論壇現(xiàn)場

  中央宣傳部副部長王綱，國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，全國工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁，中國外文局局長杜占元出席論壇并致辭。中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王彤宙，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生，清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長、教授李稻葵作主旨演講。中央宣傳部對外推廣局、國家發(fā)改委民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、國務(wù)院國資委宣傳工作局、全國工商聯(lián)宣教部等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，150家國內(nèi)知名企業(yè)代表，智庫專家、媒體記者等400余位嘉賓現(xiàn)場參加活動(dòng)。中國外文局副局長陸彩榮主持論壇開幕式。

▲王綱致辭

  王綱指出，習(xí)近平文化思想標(biāo)注了我國文化建設(shè)新的里程碑，必將為中國企業(yè)形象塑造提供科學(xué)指引。我們要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，植根五千多年中華文明的豐沃土壤，以企業(yè)之窗展示中國之治、中國之美，以企業(yè)形象展示中國形象、大國氣象。在國際合作和貿(mào)易往來中，我們賣的商品會消耗、造的房屋會折舊、建的道路會磨損，但于互利共贏中彰顯出來的中國價(jià)值、中國精神則歷久彌新。我們應(yīng)秉持和而不同的理念，從不同文明中尋找價(jià)值共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、利益連接點(diǎn)，為文明互鑒創(chuàng)造條件、搭建平臺，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，讓每一次跨越山海的經(jīng)貿(mào)合作，都成為人類文明平等交流的雙向奔赴。

▲譚作鈞致辭

  譚作鈞指出，面對復(fù)雜多元的文化環(huán)境、輿論形勢，我們要切實(shí)擔(dān)負(fù)起新的文化使命，以央企全球品牌形象建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力夯基壘石、賦能助力。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的新征程中，中央企業(yè)將堅(jiān)定文化自信、秉持開放包容、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用習(xí)近平文化思想照亮世界一流企業(yè)建設(shè)的前行之路，用中央企業(yè)全球品牌形象建設(shè)的實(shí)績實(shí)效奏響交流互鑒、美美與共的時(shí)代和聲。

▲汪鴻雁致辭

  汪鴻雁指出，近年來中國經(jīng)濟(jì)迎難而上，表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力，民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，中國民營企業(yè)全球形象日益彰顯，享譽(yù)國際的品牌數(shù)量逐漸增加，成為展示中國企業(yè)全球形象的重要組成部分。為進(jìn)一步推動(dòng)中國民營企業(yè)走向世界，塑造世界一流企業(yè)形象，促進(jìn)文化交流、文明互鑒，民營企業(yè)要大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，傳承發(fā)展中華商業(yè)文明；提升企業(yè)國際競爭力，積極參與高水平對外開放；推動(dòng)文化交流，講好中國故事。

▲杜占元致辭

  杜占元指出，國際社會普遍期待中國在國際秩序和全球治理變革中發(fā)揮更大作用，期待在重大問題上更多聽到中國聲音。中國企業(yè)在全球發(fā)展中，不僅能夠推動(dòng)中國產(chǎn)品、中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)走向世界，也能夠通過有效的在地化傳播，直接推動(dòng)中國文化、中國理念、中國形象融入人心。中華文化中蘊(yùn)含著“以人為本”“和氣向善”“好德重義”“公平互利”“誠實(shí)守信”“勤勞敬業(yè)”等許多流傳千年的商業(yè)倫理和商業(yè)精神，能夠?yàn)橹袊髽I(yè)形象塑造提供價(jià)值指引和文化賦能。

  在主旨演講環(huán)節(jié)，王彤宙表示，中交集團(tuán)作為上世紀(jì)50年代第一批走出國門的中國企業(yè)，踐行“一帶一路”倡議的十年來，秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，共建繁榮之路、綠色之路、創(chuàng)新之路、文明之路，積極構(gòu)筑負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)形象，助力國家形象建設(shè)。

▲張燕生作主旨演講

  張燕生表示，新國際環(huán)境要求塑造開放、包容、共享的形象，新發(fā)展格局要求企業(yè)和全社會塑造創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的企業(yè)形象，中國式現(xiàn)代化要求企業(yè)有全球視野，推動(dòng)世界和平發(fā)展。為建設(shè)世界一流的企業(yè)形象，共促文明交流互鑒，每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)當(dāng)成為中國式現(xiàn)代化的踐行者，把中國式現(xiàn)代化內(nèi)涵和理念落實(shí)到行動(dòng)，使中國式現(xiàn)代化能夠造福于人類，造福于地球，造福于我們每一個(gè)人。

▲李稻葵作主旨演講

  李稻葵表示，我們要有意識地把政府與市場經(jīng)濟(jì)學(xué)最新的理念在國際上講清楚，中國企業(yè)的國際形象還能再上一個(gè)大臺階。我們要面向國際講清楚三句話：第一，任何成功的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，政府是一個(gè)極其重要的直接參與者，政府的作用在于培育和規(guī)范市場。第二，中國的企業(yè)不是政府的分支機(jī)構(gòu)，而是完全按照市場的規(guī)則在國內(nèi)外經(jīng)營。第三，中國的發(fā)展得益于改革，并且還在不斷地改革。

▲陸彩榮主持開幕式

  論壇上，由中國外文局國際傳播發(fā)展中心、國務(wù)院國資委新聞中心、全國工商聯(lián)宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報(bào)社國際部共同主辦的“2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”評選結(jié)果正式揭曉。本次評選活動(dòng)以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，從來自中央企業(yè)、地方國企及民營企業(yè)報(bào)送的251個(gè)有效案例中遴選出“共建新絲路”“跨文化融合”“國際傳播創(chuàng)新”“筑夢人物故事”四類專項(xiàng)優(yōu)秀案例共40個(gè)，并在此基礎(chǔ)上評選出“十大優(yōu)秀案例”。

▲案例征集活動(dòng)結(jié)果公布

  在主題演講環(huán)節(jié)，中國華電集團(tuán)有限公司黨組副書記、董事祖斌，中國建筑集團(tuán)有限公司黨組副書記、董事單廣袖，中國廣核集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事李歷，中國長江三峽集團(tuán)有限公司總會計(jì)師、黨組成員曾義，晶澳太陽能科技股份有限公司副總裁李棟圍繞論壇主題，分享企業(yè)經(jīng)驗(yàn)、交流觀點(diǎn)。

▲祖斌作主題演講

  祖斌認(rèn)為，中央企業(yè)作為國家形象的重要承載者，在海外的一舉一動(dòng)都得到了國際社會的更多關(guān)注。為創(chuàng)造共同價(jià)值、樹立良好國際形象，中央企業(yè)要遵循樹海外形象之“道”，提升樹海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“臺”。

▲單廣袖作主題演講

  單廣袖分享了中國建筑向海外發(fā)起的可持續(xù)戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目“魯班工匠計(jì)劃”(Up We Build),認(rèn)為中國的建設(shè)者接續(xù)傳承“魯班工匠精神”，以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共贏、綠色的當(dāng)代文明價(jià)值揚(yáng)帆出海，用建造連接國家與城市，連接文化和心靈，向世界展示新時(shí)代的中國形象、中華文化。

▲李歷作主題演講

  李歷表示，中廣核持續(xù)加大海外清潔能源發(fā)展步伐，堅(jiān)持“安全、綠色、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”，以務(wù)實(shí)合作促進(jìn)“硬聯(lián)通”；堅(jiān)持“共生、互生、再生”，以生態(tài)理念促進(jìn)“軟聯(lián)通”；堅(jiān)持“安鄰、友鄰、暖鄰”，以人文交流促進(jìn)“心聯(lián)通”。

▲曾義作主題演講

  曾義認(rèn)為，企業(yè)為全球各國人民提供超越血緣、地緣聯(lián)系的廣泛合作和情感聯(lián)系，成為推動(dòng)人類文明交流互鑒的重要紐帶。中國企業(yè)“走出去”既要做好全球企業(yè)公民，又要成為文明交流互鑒使者，共創(chuàng)國際合作新局面，共譜開放發(fā)展新篇章。

▲李棟作主題演講

  李棟認(rèn)為，真正的全球化，某種程度上就是本地化。公司全球化布局不斷升級的過程，就是將自身徹底融入海外國家市場的過程。這意味著我們將從一般跨國企業(yè)逐漸蛻變?yōu)檎嬲娜蚧髽I(yè)，與世界和合大同，共享發(fā)展成果。

▲中國企業(yè)全球形象評價(jià)體系(CBC模型)發(fā)布儀式

▲陳實(shí)介紹中國企業(yè)全球形象評價(jià)體系(CBC模型)

  為了更系統(tǒng)、有效、科學(xué)、精準(zhǔn)評價(jià)中國企業(yè)全球形象，在連續(xù)9年開展中國企業(yè)形象全球調(diào)查、連續(xù)6年對企業(yè)案例進(jìn)行收集分析的基礎(chǔ)上，本次論壇首次發(fā)布了中國企業(yè)全球形象評價(jià)體系(CBC模型)。中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實(shí)介紹稱，該評價(jià)體系為中國企業(yè)全球形象建設(shè)提供學(xué)理支撐和咨詢服務(wù)，以文化(Culture)、品牌(Brand)、傳播(Communication)為三大核心維度，通過對3個(gè)一級指數(shù)、12個(gè)二級指數(shù)和36個(gè)三級指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，形成綜合性的評價(jià)體系。陳實(shí)強(qiáng)調(diào)，相對于以往對企業(yè)形象單向度的評價(jià)，中國企業(yè)全球形象評價(jià)體系(CBC模型)更具有系統(tǒng)性和綜合性，更有利于展現(xiàn)中國企業(yè)的綜合實(shí)力。

▲高端對話環(huán)節(jié)現(xiàn)場

  高端對話環(huán)節(jié)上，清華大學(xué)學(xué)位評定委員會新聞傳播學(xué)分委會主席、清華—伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任史安斌，全國工商聯(lián)研究室一級巡視員、中國民營經(jīng)濟(jì)研究會執(zhí)行副會長兼秘書長沈麗霞，中國對外文化集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李金生，浙江省國有資本運(yùn)營有限公司副總經(jīng)理周德強(qiáng)，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬，美的空調(diào)副總裁繆雄偉就如何建設(shè)世界一流企業(yè)形象，助力推進(jìn)中外企業(yè)間交流合作進(jìn)行了深入探討，共同展望未來企業(yè)發(fā)展愿景。

  本次論壇設(shè)置3個(gè)平行專題論壇，與會嘉賓分別圍繞“文化之力：筑牢企業(yè)形象基石”“共同價(jià)值：引領(lǐng)企業(yè)品牌塑造”“融合創(chuàng)新：提升企業(yè)傳播實(shí)效”議題交流討論，從文化、品牌和傳播三個(gè)維度深入解構(gòu)中國企業(yè)全球形象內(nèi)核，探索文化賦能中國企業(yè)全球形象建設(shè)的方法和路徑。

▲《邁向發(fā)展共同體》發(fā)布儀式

  據(jù)悉，本屆論壇還發(fā)布了由國務(wù)院國資委新聞中心、中國對外書刊出版發(fā)行中心(國際傳播發(fā)展中心)、中國外文局文化傳播中心聯(lián)合編寫，新世界出版社出版發(fā)行的《邁向發(fā)展共同體》—中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例集。該書以“2022年度中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”優(yōu)秀案例為基礎(chǔ)，以多維度綜合考察體系為依托，聚焦“共促全球發(fā)展”“跨文化融合”“國際傳播創(chuàng)新”等主題，精選35個(gè)具有典型性、示范性的企業(yè)案例，全景展現(xiàn)中國企業(yè)在國際形象建設(shè)方面做出的努力與取得的成就。

▲論壇開幕前，與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同參觀“一帶一路”上的文明互鑒：企業(yè)擔(dān)當(dāng)——2023中國企業(yè)全球形象建設(shè)主題展。

  中國企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，舉辦11年來，不斷傳承與創(chuàng)新，連續(xù)6年開展中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)，連續(xù)4年先后出版了《出海者》《共生共贏》《命運(yùn)與共》《共向未來》等企業(yè)國際形象建設(shè)案例集。

  本屆論壇由當(dāng)代中國與世界研究院、中國外文局文化傳播中心、新世界出版社、中外文國際傳播發(fā)展(北京)有限公司、新時(shí)代國際傳播研究院、中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心協(xié)辦。中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國華電集團(tuán)有限公司、中國長江三峽集團(tuán)有限公司、哈爾濱電氣集團(tuán)有限公司、中國建筑集團(tuán)有限公司、中國鐵路工程集團(tuán)有限公司、中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司、中國廣核集團(tuán)有限公司、中國對外文化集團(tuán)有限公司為戰(zhàn)略支持單位。